Los protagonistas de estos mensajes son los candidatos al Congreso de la República, Senado y Cámara de Representantes, y a la Presidencia de la República, con más de 80 candidaturas por firmas y avaladas por partidos políticos.

En resumen, la cifra de candidatos supera las 5.000 personas en un país con 54 millones de habitantes. En Colombia el voto no es obligatorio, sin embargo, en este escenario resulta clave analizar el proceso desde la psicología, tanto desde una óptica personal como colectiva.

Mi experiencia profesional me invita a afirmar en esta columna de opinión que solo el 20 por ciento de los candidatos que utilizan redes sociales tienen reales posibilidades de ganar una elección.

Un estudio académico de la Universidad de Texas, en Estados Unidos, sostiene que un "me gusta" en una publicación de Facebook o TikTok no se traduce necesariamente en un voto en la urna.

Lo que sí puedo afirmar en enero de 2026 es que los candidatos a corporaciones públicas que comprendan y utilicen técnicas de la psicología, como el manejo de la imagen, la construcción de una narrativa coherente, la autenticidad y la persuasión tanto en la calle como en las redes sociales, tienen mayores posibilidades de alcanzar la victoria en marzo en las elecciones al Congreso de la República y en mayo en la primera vuelta presidencial en Colombia.

Además, es oportuno recordar que un voto libre e informado, acompañado de un uso responsable de la psicología política, fortalece la democracia y la institucionalidad.

Después de la campaña política y de la sobreexposición mediática, llega el silencio, un momento en el que la psicología tampoco es ajena, porque allí aparecen el desgaste emocional, la frustración, la euforia o la resignación, emociones que también forman parte del ciclo político y que merecen ser comprendidas.

(*) Experta en psicología sistémica, publicista y escritora. Autora del libro "Mil vidas antes de morir". Líder del siglo XXI en Colombia por la revista Estado y Política 2024. Premio al liderazgo por la Fundación Antonio Nariño y Fenalprensa 2025. Correo electrónico: xm3370@hotmail.com.